В мифах и легендах «Шуты» часто изображаются веселыми и беззаботными подыми, которые своим кмаром поднимают настроение окружающим. В литературе и кино шуты обычно выступают как комические персонажи, добавляющие юмора и легкости.

Примеры: Патрик Стар из мультсериала «Губна Боб Изадратные Штаны» или Джим Керри из фильма «Маска». Архетип «Шут» символизирует стремление к веселью, радости и наслаждению моментом. Он любит развлекать, делать жизнь легче и веселее, используя юмор и игривость.

Основные черты архетипа «Шут»:

• Остроумие: Способен находить смешное в любой ситуации.
• Жизнерадостность: Стремится к радости и веселью.
• Развлечение: Любит шалости и игры.
• Бесшабашность: Относится к жизни легко и непринужденно.

Пример компании с архетипом «Шут».

В бизнесе этот архетип обычно используется брендами, которые хотят ассоциироваться с весельем, развлечениями и легкостью. Такие бренды стремятся создать положительные эмоции и радость у своих клиентов. Например, компания M&M's, производитель конфет, известна своими забавными и игривыми рекламными кампаниями.

Персонажи M&M's, такие как Красный и Желтый, часто попадают в смешные и нелепые ситуации, развлекая аудиторию.

Пример ресторана с архетипом «Шут»: Gaggan (Бангкок, Таиланд).

Этот ресторан известен своим развлекательным и шутливым подходом к кухне. Во время ужина шеф Гагган Ананд веселит и развлекает Гостей под танцевальные хиты или заставляет облизывать тарелки. А его блюда, такие как «Йогурт-взрыв» и «Чизкейк-магнит», демонстрируют развлекатель-ный, веселый подход к гастрономии.

В мифах и легендах «Маги» обычно изображаются как волшебники, шаманы и пророки, обладающие сверхъестественными способностями. В литературе и кино персонажи этого архетипа часто выступают в роли наставни-ков или мудрых старцев, направляющих главных героев.

Примеры: Гэндальф из «Властелина колец» Дж. Р. Р. Толкина или Дамблдор из серии книг о Гарри Поттере.

Архетип «Маг» символизирует стремление к трансформации и использованию скрытых сил и знаний для достижения целей. Маг способен проникать в суть вещей и преобразовывать реальность при помощи непонятных другим способов.

Основные черты архетипа «Маг»:

• Трансформация: Способен преобразовывать окружающий мир и себя самого.
• Мистицизм: Интересуется тайнами и скрытыми аспектами реальности, использует магию или необычные методы для достижения своих целей.
• Мудрость: Обладает глубокими знаниями и пониманием мира.
• Влияние: Обладает силой и способностью вдохновлять и направлять других.

В бизнесе этот архетип часто используется брендами, которые хотят ассоциироваться с инновациями и трансформацией. Эти бренды стремятся предложить своим клиентам нечто уникальное и волшебное, что может изменить их жизнь.

Например, компания Apple известна своими инновациями и способностью трансформировать мир технологий и быт пользователей. Продукция Apple ассоциируется с революционными изменениями и технологическими чудесами. Компания создает про-дукты, которые меняют повседневную жизнь клиентов, делая её более удобной, эффективной и приятной.

Пример ресторана с архетипом «Маг»: Krasota (Москва, Россия).

В этом ресторане Гости испытывают детский восторг от незабываемого маги-ческого опыта. Уровень впечатлений, который Krasota дарит Гостям, превосходит любые ожидания. Это достигается благодаря синестетическому эффекту, возни-кающему при слиянии сценарного, цифрового и гастрономического искусства.

В мифах и легендах представители архетипа «Эстет/Любовник» часто изображаются как боги или полубоги, связанные с любовью, красотой и искусством, - например, Афродита, богиня любви и красоты. Пример из жизни — писатель Оскар Уайльд, известный своим утонченным вкусом и эстетическими взглядами.

В литературе и кино персонажами этого архетипа обычно являются художники, музыканты, дизайнеры, а также романтические герои: к примеру. Джей Гатоби из романа «Великий Гэтсби» Ф. Скотта Фицджеральда, который стремится к любви, изысканности и наслаждениям. Архетип «Эстет/Любовник» объединяет элементы страсти, чувственности и эстетического восприятия мира.

Основные черты архетипа «Эстет/Любовник»:

• Чувственность: Способен наслаждаться красотой и удовольствиями жизни, включая искусство, музыку, природу и любовь.
• Романтизм: Стремится к глубоким эмоциональным связям и романтическим отношениям, ценит любовь и близость.
• Эстетика: Обладает утонченным вкусом и стремится окружить себя красивыми вещами и людьми.
• Гармония: Ищет баланс и согласие во всех аспектах жизни, избегает хаоса и дисгармонии.

В бизнесе архетип «Эстет/Любовник» обычно используется брендами, которые хотят ассоциироваться с романтикой, красотой и эмоциональной привязанностью.

Они стремятся вызвать у своих клиентов чувство любви и привязанности.

Например, компания Bang & Olufsen производит высококачественную электронику, известную своим элегантным дизайном. Бренд ассоциируется с изысканностью и эстетической привлекательностью.

Рекламные кампании

Bang & Olufsen часто делают акцент на инновационном эстетичном дизайне, создавая ассоциации с роскошным и изысканным образом жизни.

Пример ресторана с архетипом «Эстет/Любовник»: мировая сеть ресторанов Cipriani. Эти рестораны олицетворяют роскошь, чувственность и элегантность, предлагая Гостям изысканную итальянскую кухню и роскошное гостеприимство в атмосфере люксовой яхты. Рестораны стремятся создать у Гостей незабываемый опыт, наполненный страстью и вниманием к деталям.

В мифах и легендах «Мудрецов» часто изображают как старцев и пророков. обладающих глубокими знаниями. В литературе и кино представители этого архетипа выступают как наставники и учителя - к примеру, учитель Йода из «Звездных войн».

Пример из жизни - Сократ, древнегреческий философ, Архетип «Мудрец» символизирует стремление к знаниям, пониманию и поиску истины. Мудрец стремится к просвещению и развитию, он постоянно учится и делится своими знаниями с другими.

Основные черты архетипа «Мудрец»:

• Мудрость: Обладает глубокими знаниями и пониманием, что нужно делать, а что нет.
• Объективность: Способен видеть вещи такими, какие они есть, без предвзятости.
• Скептицизм: Сильно развито критическое мышление. Не принимает на веру, требует доказательств.
• Самопознание: Постоянно стремится к интеллектуальному развитию и познанию устройства бытия.

В бизнесе этот архетип часто используется брендами, которые хотят ассоциироваться с интеллектом, знаниями и просвещением. Эти бренды стремятся предложить своим клиентам уникальную и проверенную информацию.

Например, Google стремится к сбору, организации и предоставлению информации, делая ее доступной и полез-ной для всех. Рекламные кампании и продукты Google отражают стремление компании к распространению знаний и обучению. Ведущие университеты по всему миру, будь то Гарвард. Оксфорд. Сорбонна или МГУ, также используют данный архетип.

Пример ресторана с архетипом «Мудрец»: Chef's Table by White Rabbit (Москва, Россия).

В ресторане есть несколько дегустационных сетов, посредством которых шеф-повар Владимир Мухин делится своими знаниями и видением современной гастрономии. Например, в сете «Черный лебедь», куда включены современные кулинарные мегатренды, шеф отражает, как, по его мнению. будет развиваться гастрономия.

В мифах и легендах представители архетипа «Опекун» обычно изображаются как заботливые благодетели и защитники слабых. В литературе и кино опекуны часто выступают как поддерживающие и спасающие других людей.

Примеры: Мэри Поппинс, Хагрид. Реальный человек - мать Тереза, посвятив-шая свою жизнь заботе о бедных. Архетип «Опекун» символизирует стремление заботиться, поддерживать, проявлять сострадание и служить другим людям.

Основные черты архетипа «Опекун»:

• Забота: Проявляет искреннюю заботу о других людях.
• Сочувствие: Способен понимать и чувствовать чужие переживания.
• Самоотверженность: Готов жертвовать своими интересами ради интересов других людей.
• Ответственность: Чувствует ответственность за благополучие окружающих.

В бизнесе этот архетип обычно используется брендами, которые хотят ассоциироваться с заботой, поддержкой и надежностью. Такие бренды стремятся вызвать доверие и чувство безопас-ности у своих клиентов. Например, бренд Pampers.

Пример ресторана с архетипом «Опекун».

Классическим примером ресторана с архетипом «Опекун» является SHAmadi, расположенный в детокс-клинике Sha (Испания). В SHAmadi особое внимание уделяется индивидуальным потребностям Гостей, желающих улучшить свое здоровье. Им предлагается персонализированное здоровое меню, которое способствует детоксикации и улучшению здоровья. Ресторан специализируется на здоровом питании, сочетающем макробиотические принципы с высокой гастрономией.